LEISTUNGSMODUL 1: Strategische Erfolgslogik®
Auf strategischer Ebene determiniert die Erfolgslogik® die inhaltliche Ausrichtung der Marke, bestehend aus dem Leistungskern und der soziokulturellen Bedeutungswelt. Es wird exakt geklärt, wofür das Unternehmen steht und was es verkörpert.
Der Leistungskern der Marke:Der gute Ruf einer Marke entsteht durch kontinuierlich erbrachte, hervorragende Unternehmensleistungen. Die Leistungskompetenz ist die Quelle der Markenenergie. Der Leistungskern konkretisiert die Geschäftsidee der Marke – das Zentrum der Kompetenz – und gibt damit den Rahmen für das gesamte Leistungsspektrum des Unternehmens vor.
Die soziokulturelle Bedeutungswelt der Marke: Nur wenige Marken verstehen es, systematisch aus dem Reich der kulturellen Bedeutungen zu schöpfen und daraus für sich einen einzigartigen Kontext zu kreieren und zu besetzen. Die Bedeutungswelt prägt den Charakter einer Marke. Durch die Verschmelzung von Leistungskern und Bedeutungswelt entsteht ein spezifisches, differenzierendes Markenprofil. |
