Wenn Sie eine oder mehrere der folgenden Fragen betreffen, kann die Kommunikationslogik von großem Nutzen für Ihr Unternehmen sein:

• Ist Kommunikation eine reine Geschmacksfrage oder kann man sie nach objektiven Kriterien führen?
• Wie und an welchen Kontaktpunkten zum Publikum tritt unsere Marke am geeignetsten auf?
• Was kann das wiedererkennbare „Muster“ in der Kommunikation sein, mit dem sich unsere Marke am erfolgreichsten differenziert?
• Welche Inhalte und Merkmale unserer Marke sollten wir besonders kommunizieren?
• Wie organisieren wir die Auswahl und Steuerung der richtigen Agentur, was ist bei der Umsetzung zu beachten?

Die wichtigste Aufgabe von Kommunikation und Werbung ist es, die spezifischen Leistungen der Marke zu verkaufen. Vielerorts herrscht aber nicht diese Selbstverständlichkeit. Symptomatisch hierfür ist, dass weniger über den Payback der Werbung als über Imagebildung gesprochen wird, man folgt eher gestalterischen Trends als einem durchgängigen Muster, die ewig gleichen Geschmacksdiskussionen dominieren die Tagesordnung.

Erfolgreiche Kommunikation funktioniert nach einem typischen Muster, das höchste Wiedererkennbarkeit und Ertragswirkung sichert. Um die Kommunikation genauso wie andere Managementbereiche führen zu können, entwickelt das Institute of Brand Logic die Kommunikationslogik der Marke. Sie ist das Führungssystem für die Marktkommunikation. Ihr Einsatz garantiert Sicherheit in der Auswahl der geeigneten Inhalte, der richtigen Kanäle, der Gestaltungsprinzipien, der Kommunikationsmittel etc. Das Institut begleitet seine Kunden als Wächter der Marke auch bei der Kampagnenentwicklung, beim Pitch und bei der Umsetzung.

Mit der Kommunikationslogik stellt das Institute of Brand Logic folgende Wirkungsweisen sicher:

• Die gesamte Markenkommunikation wird systematisch managebar
• Objektive Kriterien ersetzen subjektive Geschmacksdiskussionen
• Die Kommunikation ist an allen Kontaktpunkten zum Publikum vernetzt
• Die Marke kommuniziert nach einem eigenen wiedererkennbaren „Muster“