Marken sind Systeme und damit mehr als nur Produkte oder Namen. Sie sind Wirkungsgefüge aus Elementen und Teilen, die ihren Erfolg aus der richtigen Vernetzung schöpfen.  Die Systemsicht von Marken zwingt den Betrachter seinen Blick vom einzelnen Produkt auf alle Teile des Ganzen zu lenken – z.B. Prozesse des Unternehmens, der soziokulturelle Kontext, Publikum, das gesamte Leistungsangebot, Kontaktpunkte etc. Das Markensystem entfaltet seine Wirkung nur durch die Gestaltung der Eigenschaften und Beziehungen aller Teile.

Das Institute of Brand Logic hat in jahrelanger Forschungsarbeit einen eigenen Ansatz zum Management von Markensystemen entwickelt und in der Praxis erprobt. Die Markenlogik erklärt das tiefere Wesen von Markensystemen. Sie beschreibt sowohl einzelne Dimensionen und Muster als auch deren Zusammenhänge und Vernetzungen, die letztendlich für Marktresonanz verantwortlich sind.

Die Markenlogik ist umfassend und ganzheitlich – sie beschränkt sich nicht auf inhaltliche Bausteine und Techniken des Markenerfolges. Sie stellt inhaltliche Aspekte der Markenführung in einen Zusammenhang mit Führungsverhalten, Entscheidungsstrukturen und Organisationslernen im Markensystem.

Die Logik der Marke verbindet soziokulturelle Konzepte mit Leistungsangeboten, Führungs- und Unternehmensprozessen. Sie ist die Grundlage für das tiefgründige Verständnis über die Entwicklung und Führung von Markensystemen.